GoFood Kolaborasi dengan Maliq & D’Essentials Hadirkan ‘Surganya’ Makanan
GoFood, layanan pesan-antar makanan online dari Gojek, unit bisnis PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk (BEI: GOTO), kembali berinovasi lewat kolaborasi dengan grup musik papan atas tanah air Maliq & D’Essentials. Kolaborasi unik ini meromantisasi cita rasa yang disajikan dalam berbagai inisiatif seperti: remake lagu hits Maliq & D’Essentials berjudul ‘Aduh’, kurasi menu favorit personil Maliq & D’Essentials di aplikasi GoFood, giveaways, konten collab di media sosial hingga mini konser Maliq & D’Essentials x GoFood di Taman Literasi Martha Christina Tiahahu, pada Selasa (24/09).
Head of Marketing Food & Ads Gojek Ignatius Satrio (Rio) mengatakan, “Makanan dan musik adalah dua elemen yang memiliki banyak kesamaan dan saling memengaruhi satu sama lain. Keduanya sama-sama tidak terpisahkan dari kehidupan sehari-hari. Makanan dan musik sama-sama dapat menghadirkan makna emosional, memicu kreativitas, dan juga menghangatkan suasana.”
“Kolaborasi ini adalah salah satu cara kami untuk terus menghadirkan pengalaman kuliner yang menyenangkan. Lewat kolaborasi ini, kami ingin mengajak pelanggan dan fans Maliq & D’Essentials mengeksplorasi cita rasa lewat jutaan ragam kuliner favorit di GoFood. Karena sama seperti GoFood, kami melihat Maliq & D’Essentials juga memiliki semangat yang sama, yaitu inovatif dan adaptif terhadap selera konsumen,” ujar Rio.
Hubungan antara makanan dan musik ini juga disampaikan dalam penelitian berjudul ‘The Neural Correlates of Food Preference among Music Kinds (Jing et al., 2024)’ di mana studi tersebut mengungkapkan bagaimana musik menjadi salah satu komponen kunci yang memengaruhi preferensi makan seseorang.
Dari empat kategori musik, seseorang yang mendengarkan musik klasik dan hip hop lebih memilih kuliner bercita rasa manis. Sedangkan seseorang yang mendengarkan musik rock lebih memilih kuliner bercita rasa asin. Uniknya, seseorang yang mendengarkan musik jazz menyukai kuliner yang tidak terlalu asin dan dapat merasakan kenikmatan emosional yang lebih tinggi saat makan.
“Lewat kampanye #GoFoodSurgaMakanan dengan Maliq & D’Essentials, kami ingin memastikan setiap momen bersantap menjadi lebih istimewa bersama GoFood. Apapun makanannya, seperti apapun seleranya, sama siapapun menikmatinya, kapanpun makannya sampai berapapun budgetnya, GoFood selalu jadi andalan,” tambah Angga Puradiredja, vokalis dan perwakilan Maliq & D’Essentials mengatakan, “Makanan punya peran yang sangat besar dalam 22 tahun perjalanan kami di dunia musik. Tiap latihan atau cari inspirasi musik, pasti kami maunya sambil ngunyah. Sejak ada GoFood, selera kuliner kami yang berbeda-beda bukan lagi masalah karena jadi mudah mau pesan menu apapun. Jadi, perut yang kenyang, hati yang happy, dan suasana penuh canda di studio bikin kami semakin produktif dalam berkarya. Makanya, pas tim GoFood ngajak kolaborasi, nggak pakai mikir dua kali kita langsung iyain!”
Semakin meriah, GoFood dan Maliq & D’Essentials menghadirkan mini konser bertema #GoFoodSurgaMakanan di Taman Literasi, Blok M. “Kami berharap kolaborasi ini tidak hanya memberikan pengalaman kuliner yang lebih romantis namun juga mengobati kerinduan para penggemar melalui mini konser,” tutup Rio.
