Bodrex Tumbuhkan Semangat Kolaborasi Generasi Muda Melalui #kolabodrex

Bodrex, merek obat analgesik nomor satu untuk mengatasi sakit kepala di Indonesia[1] selalu berupaya untuk menghadirkan inisiatif-inisiatif agar lebih dekat dan terlibat dengan seluruh kalangan masyarakat, tak terkecuali generasi muda. Melalui kegiatan #kolabodrex, bodrex bekerjasama dengan tiga pionir street style di Indonesia, yakni Never Too Lavish, Urban Sneaker Society, dan Stayhoops untuk membuat produk streetwearorisinal yang terinspirasi dari nilai-nilai bodrex dan diproduksi secara terbatas. Produk tersebut dipamerkan di Jakarta Sneaker Day 2019, salah satu gelaran streetwear dan sneaker tahunan terbesar di Indonesia yang diselenggarakanpada 7 – 9 Februari 2019.

Sebagai merek asli Indonesia, bodrex bertekad untuk menumbuhkan rasa cinta dan bangga generasi muda terhadap produk lokal. Dior Garnusa, Digital Marketing ManagerPT Tempo Scan Pacific Tbk.mengungkapkan, “Kami melihat ketertarikan anak muda terhadap produk orisinal dan dibuat secara terbatas semakin besar. Belakangan, generasi muda masa kini bangga menggunakan produk lokal. Kami melihatnya sebagai apresiasi pemuda Indonesia pada produk lokal untuk turut serta mendorong industri kreatif di Indonesia. Oleh karenanya, kolaborasi antar merek lokal pun kerap dilakukan oleh penggiat industri kreatif untuk menghasilkan produk yang unik dan khas.”

Berangkat dari tren yang terjadi, bodrex terinspirasi untuk berkolaborasi dengan merek lokal yang memiliki kesamaan nilai dan spirit dengan bodrex.“Lewat #kolabodrex kami ingin membangun semangat kolaborasi, yakni menyatukan gagasan dan kreativitas tanpa menghilangkan identitas dari masing-masing merek. Sehingga menghasilkan produk unggulan berkualitas dan dapat diterima masyarakat luas, khususnya anak muda,” imbuh Dior.

Semangat kolaborasi generasi muda ini sejalan dengan kondisi jumlah penduduk usia 16-30 tahun yang mencapai 63,82 juta jiwa pada 2018[2]yang merupakan motor penggerak ekonomi Indonesia, utamanya ekonomi kreatif. Hal ini dapat dilihat dari pertumbuhan ekonomi kreatif yang hingga tahun 2018, memberikan sumbangan PDB sebesar Rp 1.041 triliun dan menyerap tenaga kerja sebanyak 18,2 persen.[3]

Meningkatnya ekonomi kreatif di Indonesia, khususnya sektor fesyen juga dipengaruhi dengan makin besarnya antusiasme generasi muda terhadap produk streetwear. JeffryJouw, Co-Founder Urban Sneaker Societymenjelaskan, “Beberapa tahun terakhir, streetwear sangat digemari oleh anak muda Indonesia. Kejenuhan mereka terhadap gaya berpakaian sehari-hari yang formal dan seragam menjadi pencetus untuk bereksperimen dengan street style yang lebih kasual dan independen. Akses informasi yang tak terbatas serta maraknya pameran produk streetwear yang selalu ramai dikunjungi anak muda, menjadi indicator tingginya minat terhadap tren dan produk streetwear, baik produk buatan luar negeri maupun lokal.Tren tersebut memberikan efek positif bagi perkembangan merek-merek lokal yang menciptakan karya independen ataupun hasil kolaborasi yang berkualitas. Hal ini tentu sangat membanggakan dan bisa membantu pertumbuhan ekonomi kreatif di Indonesia.”

Mengangkat tema “Kreasi Generasi Juara” bodrex menggandeng merek lokal unggulan untuk menghasilkan kreasi terbaik di Indonesia, agar dapat menjadi inspirasi dalam mendorong individu-individu muda untuk mencapai tujuannya dan menjadi yang terdepan, meski menghadapi sejumlah hambatan.Kreasi #kolabodrex menciptakan serangkaian produk streetwear berdesain khusus yang mengambil inspirasi dari tampilan produk dan filosofi merek, berpadu dengan ciri khas dari masing-masing merek lokal tersebut. Produk hasil kolaborasi ini antara lain:

• Kemeja dan kaus bertema “Super Fast” karya penggagas platfom kreatif Urban Sneaker Society yang mengedepankansalahsatukeunggulanobatbodrex, yaitucepatbereaksiatasisakitkepala.
• Jaketberdesainkhusus, sertasneakerhasildecon-reconyaknimodifikasidekonstruksidanrekonstruksisepatumenjaditampilanbarubernuansakhasbodrex, yang dibuatoleh Never Too Lavish.
• Kaus kaki berkualitas yang mengedepankan elemen dan warna khas merek bodrex, dikombinasikan dengan desainraw sketch doodle dari produsen kaus kaki Stayhoops.

 

Menanggapi kolaborasi kreatif yang dilakukan oleh bodrex bersama merek lokal, salah satu pionir street style di Indonesia berbagi pandangannya. Mohammad Azka, General Manager Never Too Lavish menyatakan, “Sebagai sesama karya anak bangsa, kami melihat bodrex memiliki kesamaan prinsip dan nilai sebagai merek lokal yangselalu melakukan terobosan serta dekat dengankonsumen Indonesia. #kolabodrex memberikan keleluasaan bagi kami sebagai mitra untuk berkarya dan mengoptimalkan kreativitas. Sehingga dapat menciptakan produk unik dan berkarakter sesuai selera anak muda Indonesia. Melalui kolaborasi kreatif ini, kami juga mengajak anak muda untuk terus semangat meraih mimpi mereka dan menjadi juara di negeri sendiri.”

Melengkapi pernyataan di atas, Nico Donnda Fitzgerald, Founder Stayhoops mengatakan, “Kami sangat mengapresiasi inisiatif bodrex sebagai merek yang telah lama dikenal publik Indonesia, kini memberikan kesempatan bagi merek-merek local untuk berkreasi menciptakan produk streetwear terbatas #kolabodrex. Kolaborasi dengan bodrex dapat menjadi momentum yang menginspirasi produsen streetwear local untuk bisa terus kreasikan karya berkualitas yang “dekat” dengan keseharian orang Indonesia. Karena kami yakin produk local memiliki potensi yang sama dan tak kalah dengan kualitas produk buatan luar negeri.”

“bodrex berharap melalui kegiatan #kolabodrex ini akan semakin banyak anak muda yang terinspirasi untuk berinovasi dan membuktikan kreativitas mereka. Lebih jauh inisiatif ini juga diharapkan dapat menjadi pembuka lahirnya karya-karya kreatif dari generasi muda sehingga produk local semakin diminati dan bisa menjadi juara di negeri sendiri,”tutup Dior Garnusa.

Produk hasil karya kolaborasi #kolabodrex akan ditampilkan di gelaran Jakarta Sneaker Day (JSD) 2019 yang dibuka hari ini. Anak muda penggemar streetwear dapat mengunjungi stan menarik #kolabodrex yang berada di lantai 7, Mal Senayan City, Jakarta. Tidak hanya melihat, pengunjung juga bisa swafoto dengan produk kolaborasi dan mengunggah ke media sosial mereka dengan menggunakan tagar  #kolabodrex dan menyebutkan akun @bodrex, selama acara JSD pada 7-9 Februari 2019. Bagi mereka yang beruntung, bodrex akan memberikan produk streetwear terbatas hasil kolaborasi #kolabodrex. Bodrex juga memberikan kesempatan bagi anak muda yang belum sempat hadir ke JSD, dengan cara mengikuti kegiatan “Re-post & Win” di akun Instagram @bodrex.

 

[1]Sumber: Data Retail Audit Nielsen per Desember 2018

[2]Sumber: Statistik Pemuda Indonesia, BPS (Badan Pusat Statistik), 2018

[3]Sumber: BadanEkonomiKreatif (BEKRAF), 2018